Da calça ao blazer perfeito: marca amplia pesquisa de modelagem e lança peça do PP ao XLG. Iniciativa transforma dados sobre medidas em soluções de alfaiataria para acompanhar as demandas do mercado brasileiro
Na moda industrial, a ampliação de grade costuma partir de um molde padrão. Embora eficiente para a produção em escala, esse método encontra limitações diante da diversidade de corpos reais. Duas pessoas podem vestir o mesmo tamanho e apresentar diferenças em ombros, busto, cintura e quadril. A etiqueta é a mesma, mas o caimento conta outra história.
Foi a partir desse desafio que a Quintess, marca do Grupo Posthaus, de Blumenau (SC), desenvolveu o “Blazer Perfeito”, disponível do PP ao XLG. A iniciativa reúne estudos técnicos, mapeamento de proporções corporais e testes de vestibilidade para compreender como diferentes características anatômicas influenciam o comportamento de uma roupa em distintos biotipos.
Com base nesse levantamento, a modelagem matriz foi redesenhada para contemplar essas variações, permitindo que cada consumidora consulte suas medidas, identifique o tamanho compatível e escolha a versão mais adequada às suas características e ao seu estilo.
O tema não é novidade para a marca. O movimento dá continuidade à pesquisa iniciada com a “Calça Perfeita”, desenvolvida sob o mesmo conceito. Lançada em fevereiro, inicialmente do 38 ao 56, a peça esgotou o lote inicial em menos de 36 horas, resultado que reforça a demanda represada por soluções de modelagem mais inclusivas. A repercussão também impulsionou a ampliação da grade, que passou a contar com o tamanho 36 a partir da resposta das consumidoras.
“A alfaiataria exige um olhar muito atento para proporção e ajuste, especialmente em um blazer, onde cada detalhe influencia o resultado. O trabalho esteve em manter as características que definem uma boa peça em toda a grade e, ao mesmo tempo, oferecer uma orientação de medidas mais clara, para que cada mulher consiga fazer uma escolha mais assertiva”, explica Ana Damásio, estilista do Grupo Posthaus.
Nas versões preta e bege, cores versáteis e fáceis de incorporar ao dia a dia, o blazer foi criado para se adaptar a estilos e rotinas. Com uma proposta descomplicada, transita com facilidade entre o trabalho, compromissos casuais e ocasiões especiais, combinando com variadas composições.
O desafio do provador virtual
A venda à distância traz, ainda, um desafio conhecido: sem poder vestir a peça antes da compra, a cliente precisa confiar no que a marca promete. Essa necessidade se intensifica nos tecidos planos, que não possuem elasticidade e, por isso, exigem uma modelagem ainda mais precisa para garantir um caimento adequado.
É por isso que a Quintess dedica atenção especial à consistência de suas modelagens e medidas, além de investir continuamente em tecidos de qualidade, para que a cliente sinta essa confiança em cada compra. “A frase que mais repetimos ao aprovar uma peça é que, ao abrir a embalagem da compra, a cliente sinta aquele UAU: que valeu a pena e que a peça superou suas expectativas”, conta Daniela Spiess, supervisora de produtos da marca.
Nesse projeto, a influenciadora plus size Ana Luiza Palhares, conhecida como Cinderela de Mentira, também participou das etapas de desenvolvimento. Suas observações foram consideradas pela equipe na construção da peça, em conjunto com os critérios de modelagem adotados pela Quintess. “O resultado não podia ter sido melhor. Todo o time envolvido terminou o projeto com o sentimento de dever cumprido. As peças ficaram muito bonitas”, completa Daniela.
Mulheres reais no desenvolvimento
A escuta de consumidoras fez parte do processo desde as primeiras etapas. Ana Luiza Palhares, que já havia participado do desenvolvimento da Calça Perfeita, voltou a integrar o projeto do blazer, contribuindo para as discussões sobre modelagem e vestibilidade a partir de sua experiência com diferentes corpos. “Ter voz mais uma vez nessa parceria, agora com o blazer, mostra que esse olhar para diferentes corpos não ficou restrito a um único produto. A alfaiataria tem suas particularidades e, justamente por isso, ver uma marca repensar uma peça tão clássica para atender mais tamanhos reforça uma mensagem importante: não é a mulher que precisa se adaptar à roupa. É a roupa que deve acompanhar a mulher”, conta a influenciadora.
Esse compromisso também esteve presente na campanha de lançamento. Em vez de recorrer exclusivamente a modelos profissionais, a Quintess convidou colaboradoras de diferentes áreas que se identificaram com a proposta para participar do editorial e, após as fotos, presenteou cada uma com o look utilizado na produção.
“Todas as nossas criações partem de uma pergunta muito simples: como fazer com que a roupa acompanhe as diferentes fases e formas da mulher, em vez de exigir que ela se adapte a um padrão de corpo? Essa percepção orienta nossas decisões de modelagem, proporção e desenvolvimento, sempre com foco em oferecer soluções que façam sentido para a vida real”, completa a estilista da marca.
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Grupo Posthaus
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