A profissão gera fascínio e é uma das apostas no mercado de trabalho
BLUMENAU (SC) – Waleska Knecht Ruschel, 21 anos, é aluna de Artes Visuais da UDESC e do curso de Aprendizagem Industrial em Desenhista de Animação do SENAI SC de Florianópolis. Ela estava entre os estudantes que participaram de uma visita ao Belli Studio, em Blumenau. "Conhecer o ambiente de trabalho de um estúdio profissional e sua produção complementa nossos estudos e estimula a criatividade e dedicação dos estudantes. Compreender o dia a dia e as divisões de trabalho dentro do estúdio é importante no sentido de nos definir como profissionais e estabelecer metas futuras. Espero encontrar projetos interessantes e equipes bacanas, gerar resultados de alta qualidade técnica e artística", conta.
Waleska já sabe. E não é segredo para ninguém que os desenhos animados sempre geraram fascínio no universo infantil. E muitos personagens são tão marcantes que permanecem no imaginário também dos adultos. Atentas a estes comportamentos, muitas empresas promovem campanhas utilizando a força de personagens animados para criar a identificação de suas marcas, em uma proposta diferente e interativa.
Mas antes de um desenho se tornar ícone para uma marca, ele precisa de um profissional que, através de seus traços, possa dar vida a desenhos criativos e inovadores. O diretor de animação e também desenhista Rubens Belli, do Belli Studio, conta como é o processo de criação de personagens de desenhos animados para ações de Comunicação.
Quando surgiu a proposta de utilizar personagens animados em campanhas publicitárias?
Rubens Belli – Essa é uma prática antiga. As empresas perceberam que um personagem com "alma" e voz tem uma receptividade muito maior perante os consumidores do que somente a marca estática, ou figuras aleatórias. Há casos em que o personagem, inclusive, já quase se tornou sinônimo do produto, como o Jotalhão no extrato de tomate Elefante da Cica. Os personagens também abrem várias possibilidades de comunicação dinâmica e de entretenimento, levando consigo a marca da empresa.
Como funciona o processo de criação e desenvolvimento de um personagem em formato de desenho para uma marca? É diferente da criação para séries de desenho animado, por exemplo?
Belli – Sempre que falamos em criação, temos que lembrar que não existe receita de bolo, e a figura do "criador" é super importante. A criação de um personagem é resultado de todas as experiências vividas pela pessoa que o está desenvolvendo. Mas, além disso, ao criar um personagem para empresas ou produtos, algumas coisas básicas precisam ser levadas em consideração, como todas as características do público alvo, e também da empresa ou produto em questão. Afinal, se o objetivo é criar identificação, precisamos saber o que agrada e o que desagrada determinado público, inclusive em nível inconsciente. Por exemplo, ao trabalhar personagens para produtos de bebês (público-alvo: mães) devemos evitar linhas retas com cantos pontiagudos no design. Essas linhas podem ter a forma de ponta de lança e passam (em nível inconsciente) a impressão de impacto, violência e perigo. O medo de todos os pais é que as crianças batam a cabeça em quinas de móveis, que têm ângulos pontiagudos. Designs desse tipo podem gerar uma rejeição no público.
A parceira com agência de propaganda é importante?
Belli – É super importante porque normalmente a agência já tem um relacionamento com o cliente e conhece seus produtos, seu público-alvo e isso é fundamental. As agências também contam com pessoas super criativas e não necessariamente elas precisam saber desenhar para criar personagens. Já trabalhamos com muitos criadores que são especializados em redação publicitária ou roteiristas e o resultado foi muito bom. A série Carrapatos e Catapultas, que está em exibição no Cartoon Network, criada pelo Almir Correia que é um escritor, e não ilustrador, foi animada aqui no estúdio. Já na área de publicidade, a Turma do Madruguinha foi concebida pela agência Brava e também ilustrada pelo Belli Studio.
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