NEXO confirma novos nomes e amplia debates sobre marcas, comunicação pública e conexões profissionais. Nova rodada de participantes reúne especialistas em liderança, relacionamento, estratégia, audiovisual e influência digital no festival marcado para 24 de setembro, em Blumenau
Da maneira como marcas comunicam suas transformações à forma como o poder público passou a disputar atenção nas redes sociais, o NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões anuncia uma nova rodada de nomes confirmados para a programação de 24 de setembro, na Fundação Cultural de Blumenau. Andresa D’Ávila, Malu Fusinato, Bruno Vicentainer, Patrícia Wippel, Ana Paula Ruschel e Ricardo Ruas passam a integrar oficialmente a programação do encontro, que reunirá cerca de 200 participantes para discutir as transformações que estão redesenhando as relações entre marcas, creators, empresas, profissionais da comunicação e seus públicos.
Os novos nomes ampliam o olhar do festival para temas como liderança, comunicação integrada, relacionamento profissional, comunicação pública, linguagem de plataformas, construção de redes e geração de oportunidades.
Quando uma marca muda, sua comunicação também precisa mudar
Doutoranda em Administração pela FURB, com período de pesquisa na Aix-Marseille Université, na França, Andresa D’Ávila é mestre em Administração na linha de Inovação e graduada em Publicidade e Propaganda. Com mais de 20 anos de atuação nas áreas de marketing, comunicação estratégica e desenvolvimento de marcas, ela concilia experiência de mercado com a atuação como professora universitária e pesquisadora.
Sua pesquisa envolve temas como inovação, liderança, ecossistemas empreendedores e capacidades organizacionais, aproximando conhecimento acadêmico dos desafios enfrentados pelas empresas. No NEXO, Andresa propõe uma reflexão sobre um desafio cada vez mais presente nas organizações: como comunicar transformações de forma coerente com a cultura, a liderança e o posicionamento da marca. A conversa aborda o papel da comunicação integrada na construção de confiança e engajamento e, principalmente, a necessidade de reduzir a distância entre aquilo que uma marca promete e aquilo que efetivamente entrega.
A comunicação pública também aprendeu a falar a língua das redes
Outra discussão presente na programação virá de quem acompanha diariamente a transformação da comunicação institucional. Maria Luiza Fusinato, a Malu, secretária de Comunicação da Prefeitura de Blumenau, vai compartilhar experiências sobre o uso de novas linguagens, formatos e estratégias digitais na comunicação pública. Graduada em Marketing pela FURB, Malu possui pós-graduação em Influência Digital pela PUCRS e MBI em Smart Cities pelo Centro Universitário SENAI/SC.
À frente da comunicação do município, participa de um movimento de aproximação da linguagem institucional com o comportamento das redes sociais, buscando tornar conteúdos públicos mais acessíveis, dinâmicos e capazes de gerar identificação com a população. No NEXO, a discussão passa justamente pelo equilíbrio entre criatividade e responsabilidade institucional: até onde a comunicação pública pode incorporar a linguagem dos creators e das plataformas sem perder sua função pública?
Ao lado desse debate estará Bruno Vicentainer, diretor de Estratégias Digitais da Prefeitura de Blumenau. Jornalista e publicitário, Bruno encontrou no audiovisual uma de suas principais formas de expressão. Ao longo da carreira, atuou na criação, roteiro, captação e edição de vídeos para redes sociais, campanhas publicitárias e coberturas de eventos.
Sua participação leva para o festival uma discussão sobre narrativa, linguagem de plataforma e engajamento: entender que um mesmo conteúdo não necessariamente funciona da mesma maneira no Instagram, TikTok, YouTube ou em outros ambientes digitais.
O que marcas e creators precisam entender um sobre o outro
O relacionamento profissional entre empresas, agências e criadores de conteúdo também estará no centro das conversas. Jornalista e publicitária, Patrícia Wippel atua na Oficina das Palavras e acumula experiência no relacionamento com influenciadores e creators, acompanhando parcerias, resultados e a construção de pontes entre talentos que profissionalizam sua presença digital e empresas interessadas nesse mercado.
No NEXO, Patrícia compartilhará aprendizados sobre um relacionamento que cresceu rapidamente, mas que ainda carrega ruídos dos dois lados. Expectativas, briefing, entrega, liberdade criativa, resultados e profissionalização fazem parte de uma relação que exige que marcas e creators compreendam melhor o papel e as necessidades de quem está do outro lado. A proposta é tirar a discussão do campo idealizado e aproximá-la das situações que acontecem no cotidiano de campanhas, projetos e parcerias.
Conexões que não terminam na troca de cartões
O relacionamento também aparece na programação sob outra perspectiva. Jornalista e mestre em Marketing, Ana Paula Ruschel, cofundadora da Oficina das Palavras e idealizadora do NEXO, falará sobre relacionamento como ativo estratégico. Ao longo da carreira, Ana construiu sua atuação aproximando pessoas, empresas e projetos por meio da escuta, da construção de confiança e da identificação de oportunidades.
No festival, ela discutirá como criar redes capazes de ir além da troca de contatos e gerar parcerias, negócios e projetos duradouros. Presença, reciprocidade e intenção aparecem como elementos importantes para quem deseja construir uma rede que tenha valor também depois que um evento termina.
Já Ricardo Ruas, jornalista, estrategista de comunicação, cofundador da Oficina das Palavras e coidealizador do festival, será responsável por apresentar o manifesto que deu origem ao NEXO. A provocação parte de um paradoxo da comunicação contemporânea: nunca produzimos tanto conteúdo, mas isso não significa, necessariamente, que estamos construindo mais conexões relevantes. A reflexão abre caminho para os temas que atravessam a programação do festival, entre eles influência, reputação, criatividade, inteligência artificial, relacionamento, autoridade e novas possibilidades de negócio.
Conteúdo que encontra conexão
O NEXO foi concebido para combinar conteúdo e relacionamento em uma mesma experiência. Parte da programação será dividida em duas trilhas: uma voltada especialmente para creators e produtores de conteúdo, e outra destinada a marcas, empresas e profissionais da comunicação.
Além das discussões no palco, o festival contará com o NEXO Match, metodologia criada para identificar afinidades entre os participantes e facilitar encontros com potencial para gerar colaboração, projetos e negócios. A proposta é tornar o networking menos aleatório e fazer com que as conexões iniciadas no evento tenham possibilidade real de continuar depois dele. Outros nomes e experiências da programação serão anunciados nas próximas semanas.
NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões
Criado pela Oficina das Palavras, o NEXO nasce com a proposta de aproximar profissionais que enfrentam diariamente o desafio de construir relevância, credibilidade, relacionamento e valor em um ambiente de comunicação cada vez mais fragmentado. O evento é direcionado a creators, jornalistas, profissionais de marketing e comunicação, assessores de imprensa, empresários, gestores, agências, estudantes, empreendedores e lideranças interessadas em compreender as mudanças que estão redefinindo a comunicação contemporânea.
O NEXO é uma realização da Oficina das Palavras, com apoio institucional da Prefeitura de Blumenau, patrocínio de Caza Comunicação, Blumencast, Paviloche e CDL Blumenau com apoio de Chocoleite, Quality Hotel e AnaMid.
Serviço
- O quê: NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões
- Quando: 24 de setembro
- Onde: Fundação Cultural de Blumenau
- Horário: das 14h às 19h
- Informações: www.nexocomunica.com.br
- Ingressos: Sympla (https://www.sympla.com.br/evento/nexo—festival-de-comunicacao-influencia-e-conexoes/3491852)
- Instagram: www.instagram.com/nexocomunica_
- Informações para a imprensa – Oficina das Palavras:
- Letícia Oberger – leticia@grupoodp.com.br – +55 (47) 9 9995-1846
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